Разработка стратегии рекламной кампании

Разработка стратегии рекламной кампании
Разработка стратегии рекламной кампании — это то, с чего начинается продвижение любого товара. Что же обозначает это понятие?

Под разработкой стратегии рекламной кампании понимается обозначение наиболее общих характеристик, определяющих продвижение товара. Обычно в это время определяется целевая аудитория, способы воздействия на неё. Рекламщики пытаются уяснить, как мыслит представитель интересующей клиента социальной или возрастной группы, как сделать рекламу такой, чтобы он её заметил.

При разработке стратегии рекламной кампании выбираются оптимальные пути, через которые представитель целевой аудитории получит информацию о товаре. Например, если речь идёт о пенсионерах, бесполезно использовать Интернет: они всё равно им не пользуются. Самым результативным будет телевидение. Далее следуют радио и печатная пресса, так пенсионеры предпочитают, скорее, смотреть ТВ, нежели слушать радио, а читать газеты им не позволяет зрение.


Медиапланирование в рекламе
После разработки стратегии рекламной кампании начинается этап медиапланирования. В рекламе важно не только понять, где размещать ролики и макеты, но и как это делать. Если показывать рекламу нового развлекательного СМС-сервиса по каналу «ТВ Центр», вряд ли молодёжь бросится слать СМС-ки, чтобы получить мелодии. А вот если тот же ролик пустить по ТНТ или СТС, последует шквал звонков. От ошибок такого рода и избавляет медиапланирование в рекламе.

Помимо выбора телевизионных каналов, на которых будут размещаться видеоролики, радиостанций, где появятся заводные рекламные аудиозаписи, газет и журналов, в которых будут напечатаны красивые рекламные макеты, на этом этапе выбирается оптимальная интенсивность кампании.

Например, при медиапланировании в рекламе определяется, что видеоролик должен появляться на трёх каналах примерно раз в час в течение 18-21 часа. И эта кампания будет длиться 15 дней. При такой раскладке её эффект будет оптимальным. Более частое повторение начнёт раздражать, а при меньшем потребитель не заметит бренд.

Итак, медиапланирование в рекламе сделано. Что же дальше?


Размещение рекламы
А дальше выполнение намеченного — размещение рекламы. На первый взгляд может показаться, что это очень простая задача. Подумаешь, позвонить в журнал и договориться, чтобы на второй странице обложки была реклама увлажняющего крема нашей марки. Ничего сложного! Позвонить в рекламный отдел центрального канала и объяснить, что мы хотим видеть ролик в эфире конкретной программы, хронометраж полминуты, повторять один раз в каждом рекламном блоке в течение передачи. Да разве это проблема?

Но достаточно всего лишь день позаниматься размещением рекламы самостоятельно, как уже хочется найти какое-нибудь рекламное агентство, которое бы взяло на себя все эти хлопоты. И уже соглашаешься заплатить какие угодно деньги, лишь бы дело было сделано.

На самом деле, не надо готовить миллионы — услуги агентства по размещению рекламы обходятся весьма и весьма недорого. А часто оказывается так, что оно пользуется скидками постоянных клиентов. И тогда может продавать Вам эфирное время даже дешевле, чем на телеканале.