Обычно базы данных подразделяются на два типа : первый тип содержит данные о физических лицах, второй о юридических лицах. Обслуживание баз данных вытекает в немалую сумму, которая расходуется на поддержку БД. По правде говоря, залог успеха ДМ-мероприятия напрямую связан от качества баз данных, ну и, естественно за отличное качество полагается и соответствующая плата. Базы данных юридических лиц более изменчивы, чем БД физических лиц. Хотя базы данных физ. лиц имеют частую смену информации лишь в одной сфере - БД, которые содержат данные о пожилых лицах. Но если противопоставить эти два типа баз данных между собой, то безусловно, потоки информации стремительней меняются в БД юр. лиц. Другая классификация - по лояльности. Тут базы данных отличаются между собой типом клиента - лояльного либо нелояльного. Директ-маркетинг относится к лояльным базам данных. В сущности, "Диалог" достаточно серьезно интересовался этим вопросом. Хочется отметить то, что будет принят законопроект об информации персонального характера, то нужно будет использовать исключительно БД лояльных клиентов.
Базы данных открытые и закрытые в доступе. Закрытые - в основном БД физ. лиц, поскольку содержат личную информацию населения Украины, открываются госструктурами для использования в различных целях, например ГИБДД, СБУ, МВД и т.д. Открытые базы, это базы предприятий и физ лиц, созданные по заказу. Присвоение статуса открытой или закрытой БД пренадлежит закону. Он также берет на себя функцию контроля над ними.
Как классификацию можно рассматривать также по следующему критерию - первичные и вторичные базы данных. Те, которые составляются из различных справочников, или могут быть преобретены у поставщиков данных- называются первичными, а вот когда первичные проходят переработку или обработку ДМ - агентствами для своих потребностей и потребностей своих клиентов - то тут идет речь о вторичных базах данных. Существует множество методов обновления информации в базах данных - это , например, исследование прессы, опросы.
Актуальные и неактуальные базы данных. Тут упор сделан на актуальность данных, которые содержатся в БД. К примеру, в ДМ - клубе есть база данных о других базах данных, в которой имеется информация про внесение изменений в данных, есть статистика, с какой частотой меняются различные данные об организациях. Дмитрий Алексеев, Бизнес-Досье.
|
